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  “品牌管家”的課程中提及所謂的品牌策劃，就是“消費者與產品之間的關系”。今天下午，我將嘗試提供各位一種深入探討這層關系相關層面的看法，也許可以幫助大家進一步了解產品何以變成品牌。因為各位可能仍記得“不是每一個產品都是品牌，但在每一個品牌之內均有一個產品”。
我要與各位分享的看法，并不是我自己原創的。事實上，它包括了不止一個品牌專家的思考，而我自己也相當同意他們的看法，所以我把一切匯集形成一個有助于“什么是品牌策劃”的答案。
如果各位發現自己同意我所說的——當然很好。但如果你不同意，請告訴我為什么，因為通過探討，我們可以增進對品牌策劃的了解。
接下來談的，有點像坐火車旅行一樣。在月臺啟程的是產品，抵達終點站的是一個完整的品牌。當我們每到達一站時會發現，兩者之間的距離蠻大的。
 

在我們開始出游前，我有兩個問題問大家。請大家聽完問題后，先將答案寫下來；然后，請各位在讀完這篇文章后，再看一下答案，決定你要不要修改答案。這兩個問題是：
•依您的看法，Sony Walkman是產品，或是品牌？或兩者都是？