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    一個品牌策劃的力量在于它影響購買行為的能力，但包裝上的品牌名稱和心智中的品牌名稱并不等同。
    買藍色牛仔褲的顧客為什么要花100美元或更多的錢來買Repiay、Big Star或Diesel的牛仔褲的標簽是在里面而不是在外面，他們還愿意花錢來買嗎？
    餐館的侍者會對花80美元買一瓶酒的顧客說些什么？難道說“我們有20美元一瓶的就，它的味道也很好”嗎？
 

    這是不可能的。即使餐館確實有20美元一瓶的酒，味道也確實不錯，即使顧客相信20美元一瓶的酒味道確實一樣好。
    傳統思想經常提倡以適當的價格營銷更高品質的商品，這就是所謂的質量戰略。這就是福特說的“質量在工作中是第一位的”的意思，和其他品牌的汽車相比，所有因素（包括價錢）都一樣，我們（福特）將以質量取勝。
    這是不可能的，擁有高質量是好事，但是，品牌不單單是靠質量來創造的。