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    一般來說，酒店VI設計的創造和策劃，應堅持下列原則：
    酒店VI設計的情感導向性：當消費理性從普遍性與功能性向人性化、個性化和審美化的方向發展時，酒店VI設計的情感導向的作用也日益凸現。
    例如，著名的蘋果電腦的品牌標志，在設計上就表現出充滿人性的動態畫面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的蘋果，表現出“你可以主宰你的電腦”的親切感。
 

    在操作電腦時伴隨輕音樂，可以進行溝通、會話，表現了良好的人—機兼容關系。這種人性化、感性化的設計，是蘋果電腦成功的關鍵因素之一。
    酒店VI設計的圖形、信息與概念的一致性：名稱、標志和圖案是酒店VI設計所內含的基本信息，是酒店VI設計傳遞給顧客和市場的“定位提示”，是酒店VI設計與顧客建立聯系的重要“接觸點”。因此，必須保持其內在的一致性。