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    兒童已經從過去消費的“接受者”轉變為消費的“Pester Factor（惱人因素）”。
    兒童企業營銷市場消費潛力增大
    1.一個兒童6個口袋
 

    隨著出生率逐年降低，生育年齡延后，婦女就業率提高，家庭經濟好轉，家中的一兩個孩子自然成為父母眼中的心肝寶貝，所謂“一兒豪華主義”便在這種情況下產生。
    此外，祖父母及外祖父母的經濟來源多樣化，更舍得為孫子添購各式的商品，由于有了父母、祖父母和外祖父母這6個口袋的“經援”，即使遇到經濟不景氣，兒童消費市場的消費實力扔相當可觀。
    2.父母親的補償心理
    工商社會，父母親忙于上班或經營事業，在家中陪伴孩子的時間減少，甚于“補償心理”，父母親對于子女的消費就格外大方。另外，父母親每每因自己的童年物質匱乏，為彌補缺感。