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我嘗試闡明企業(yè)設(shè)計(jì)的有用之處。我們在這些插圖中很容易看到,顏色有怎樣的力量以及它作為企業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)怎樣影響視覺上的整體效果。

 

顏色具有無法估量的情感力量。給徽標(biāo)著上紅色,就會(huì)給人一種溫暖甚至炙熱的感覺,而徽標(biāo)本身是沒有這種作用的。同樣,適宜的綠色給人一種清新感,純藍(lán)色給人一種可信賴感。所以,本書用完整的一章全面而詳細(xì)地討論顏色也在情理之中。

 

可惜的是,在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中,顏色的重要性往往被忽略。盡管平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)也會(huì)在一定程度上確定企業(yè)的代表色,但是怎樣使用這種顏色并沒有明確說明。如果使用方法沒有確定下來,就可能出現(xiàn)下面這種情況:這個(gè)平面設(shè)計(jì)師選用白色為背景,其上的徽標(biāo)采用醒目的代表色;而那個(gè)平面設(shè)計(jì)師將公司的代表色用作背景色,而其上的徽標(biāo)采用白色。這兩種設(shè)計(jì)看起來也許會(huì)很不一樣,在此基礎(chǔ)上,企業(yè)設(shè)計(jì)就無法完全發(fā)揮其視覺效果。然而,只要這些標(biāo)準(zhǔn)沒有確定下來,出現(xiàn)這樣的情況就不能怪設(shè)計(jì)師。

 

除了照片中的顏色,主要使用的顏色為白色—白色可以給使用何服系統(tǒng)的人帶來輕松的感覺。也就是說,所有的區(qū)域都沒有著色,而保留了原有的白色。唯一的設(shè)計(jì)元素是填充了徽標(biāo)所用顏色的對(duì)話框—這是宣傳點(diǎn)的一部分。除此之外,這種藍(lán)色還用來突出標(biāo)題和正文中的一些文字。設(shè)計(jì)師有意采用白色作為主色,使得徽標(biāo)作為版式中的對(duì)位點(diǎn)而獲得分量,因?yàn)椴淮嬖趧e的顏色與徽標(biāo)的顏色產(chǎn)生對(duì)比。

 

2007年, Heron公司的領(lǐng)導(dǎo)層決定將母公司與三個(gè)子公司作為一個(gè)整體進(jìn)行企業(yè)設(shè)計(jì)。之前發(fā)展出的企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)就成了這次設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。不過領(lǐng)導(dǎo)層希望母公司與子公司采用不同的代表色以加強(qiáng)它們的區(qū)分度。

 

母公司和子公司要重新確定各自的代表色,在如宣傳冊產(chǎn)品目錄、廣告、公司標(biāo)牌、交通工具、工作服等的設(shè)計(jì)中,要讓這些代表色成為布局中的主導(dǎo)色。如果在有的設(shè)計(jì)中做不到只用一種主導(dǎo)色,就至少在下方留出一個(gè)采用代表色的色塊。母公司選用色調(diào)穩(wěn)定的純灰色,子公司 Robot Units選用鮮艷而不失優(yōu)雅的藍(lán)色,子公司 Servus選用青色,從事服務(wù)行業(yè)的另一家公司則選用濃烈的暗紅色。

 

從根本上看,有兩種極端的應(yīng)用情況:可以將代表色作為背景色,利用其驚人的感染力突出企業(yè)設(shè)計(jì)的整體感;也可以采用較為溫和的顏色、白色或淺色作為版面的主導(dǎo)色,而用強(qiáng)烈的顏色做對(duì)比度高的點(diǎn)綴,這樣一來,采用強(qiáng)烈顏色的地方就顯得特別突出,格外吸引人注意。

 

兩種方案各有利弊,然而必須二選一。如果這次這樣,下次又那樣,完全沒有規(guī)律,企業(yè)設(shè)計(jì)就沒有意義了。雖然這樣也能做出同樣漂亮的廣告,但宣傳行為的整體效果會(huì)大打折扣。

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