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       中國進入前所未有的大變革時代,商業(yè)競爭進入“跨界、跨時空”的無限度競爭時代,人們在巨變中追風逐浪,中國市場幾十年來學習和模仿的營銷理論、管理理論、競爭理論和品牌理論,在巨變的市場中失去了理論的根基。

        雙定位理論基于供給側和需求側的雙向思考:品牌要從供給側創(chuàng)新開始,用全新的屬類和價值再造消費者心智。 

        雙定位理論認為:任何一個成功的品牌,在消費者心智中成功占據了兩個位置,回答了消費者的兩個問題第一,你的業(yè)務是什么或你代表什么?此為屬類定位。第

        我什么要買你的產品?或者你帶給消費者的價值是什么?此為價值定位，兩者缺一不可!

        “雙定位”理論從供給側開始,回答消費者第一個問題:你的業(yè)務是什么?或者,你代表了什么?回答這個問題可能是基于分化的品類,也可能是顛覆性的屬類。重要的是基于企業(yè)的差異化核心優(yōu)勢,從市場競爭和消費者需求的角度去思考你是什么品牌定位的另一方面是需求側,回答消費者第二個問題:我為什么要買你的產品?對于屬類定位的分析同時必須考慮什么是消費者認為有“價值”的東西。