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   品牌策劃的內涵是經由傳播，一次一次的教育積累而成的，每次溝通的訊息不盡相同。對冷氣機而言，有時強調其品質，有時強調其省電，也有強調其無聲，然而，這些信息，消費者經過了解后，在腦海中則會全部累積在品牌名上，當想到要買冷氣機時就會一一浮現不同品牌的不同物性，這正是品牌策劃認知的意義。
熟悉度引發好感，人是慣性的動物，對于熟悉的事物，自然會產生好感及特殊的情緒，這是知名度的第二個好處——熟悉會帶來好感。
知名度是種承諾，高的知名度自然能有大品牌的印象，有品質的保證感，當消費者面對其他同樣的商品時，知名度代表著銷售者的承諾，這種承諾包括了：
這家公司投資這么大的廣告，一定錯不了。
 

  這個品牌在市場上一定是個老牌子。
  這個品牌鋪貨一定很好。
  這個品牌這么普遍，有那么多人用，應該可以放心使用。
  品牌目錄群之一
  知名度高，能夠成為消費者在購買時主要考慮的品牌之一，是銷售成功的關鍵所在。
  品質認知度
  品質認知度是把消費者對某一品牌在品質上的整體印象，例如Sony的品質印象就比Proton好。