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    在品牌策劃里面，Identity的主要結構由三個層次，最重要的是：找出定位，依據環境、競爭、目標對象等優劣性定出自己的地位，澄清自我存在的主體性。
    將其符號化，轉化成為一套能代表定位，具有親和力、辨識力及延長力的符號系統；應用上要不斷要求其一致性、標準性。如果在應用時不加以管制，將會因人、因地、因時而異，而逐漸變形，失去其代表性。
 

    主題化基本指的就是該本體主要存在的價值、特性、性格等，以企業體而言，包含下列項目的組合：
    •企業愿景
    •事業領域定義
    •經營理念
    •價值系統、價值觀
    •競爭力
    •主要特點、獨特點
    符號化的過程則是將主體的特性轉化成為具獨特性、能引起偏好度的造型、標準字及色彩。
    標準化通常是通過一套標準化的范本來要求，使得Identity在任何人、任何時間、任何地點皆能以相同的面貌出現。