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    當(dāng)然，成功企業(yè)的故事中，還是少不了品牌這個重要元素。許多經(jīng)理人因?yàn)闊o法掌握品牌的面貌而對其抱著畏懼的態(tài)度。加上業(yè)界的許多人把品牌描述成一門深奧的技術(shù)或科學(xué)，更讓品牌策劃的意義陷在一團(tuán)迷霧當(dāng)中。
    其實(shí)品牌非常單純。品牌是一個企業(yè)或產(chǎn)品對所有與其接觸的人所許下的承諾。這個承諾必須說明企業(yè)或產(chǎn)品的獨(dú)特之處、核心優(yōu)勢與所提供的價值，也就是一個讓人為之傾心的理由。
    承諾可以源自CEO的雄心壯志，可以是企業(yè)內(nèi)部深入研究討論的結(jié)果，更可能是通過品牌顧問的協(xié)助尋找而得，但其關(guān)鍵在于企業(yè)對于承諾的主觀意愿。
 

    這是為何我們之前提到建立品牌的關(guān)鍵在于態(tài)度，因?yàn)橹灰眯耐度?，建立品牌就有了可行的契機(jī)。
    世界上所有成功的企業(yè)品牌或是消費(fèi)性品牌都有一個清晰動人的承諾，并且能時時恪守這個承諾。
    如果我們能夠?yàn)槠髽I(yè)許下一個令人向往的承諾，時時維護(hù)它，并且有效地進(jìn)行對內(nèi)外的傳播，我們就能建立一個成功的品牌。
 

 

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