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       定位品牌設(shè)計與理論認(rèn)為消費者有五大思考模式:(1)消費者只能接收有限的信息;(2)消費者喜歡簡單,討厭復(fù)雜;(3)消費者缺乏安全感;(4)消費者對品牌的印象不會輕易改變:(5)消費者的想法容易失去焦點。掌握這些特點有利于企業(yè)占領(lǐng)消費者心目中的位置。

       雙定位品牌設(shè)計與理論基于消費者深潛的思維模式:對消費者思考模的分析基于不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場環(huán)境,以及基于人性的研究、心理學(xué)的研究和探索。

       多項研究表明:人類的大腦是一個非常奇妙的器官。它可以幫助人們識別人臉和各種各樣的物體,哪怕它們發(fā)生了很多變化大腦能夠一次性處理非常復(fù)雜的信息:甚至現(xiàn)代科學(xué)研究發(fā)現(xiàn),高度開發(fā)的人腦能夠自由掌控人類的“潛意識”,這是人類在進(jìn)化過程中形成的潛在能力。對潛意識的利用能夠產(chǎn)生多大的能量,或許我們難以想象,它絕不僅僅是智力和思維能力的些許提高,或許是數(shù)萬倍的能力變化。

       實際上,人類大腦的潛力遠(yuǎn)非普通人的想象。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、信息時代的飛速變化,人類不是被動地接受,而是在引領(lǐng)這些變化,不斷開發(fā)和創(chuàng)新。人類心智的不斷發(fā)展、不斷開發(fā)和創(chuàng)造,對供給側(cè)提出了更高的要求;人性的喜新厭舊,也為企業(yè)的創(chuàng)新提出了更高的要求

      哪怕是世界上最優(yōu)秀的品牌,也不是在消費者心智中一成不變的,品牌必須要不斷創(chuàng)新,不斷演進(jìn)和提升,才能在不斷提升的消費者心智中占據(jù)一席之地。

       消費者心智不是一成不變的,不是因為有了老品牌的先入為主,新品牌就沒有了機(jī)會。品牌的創(chuàng)新從供給側(cè)開始,企業(yè)的每一項創(chuàng)新和提升,體現(xiàn)在其提供的產(chǎn)品上。這個產(chǎn)品是廣義的含義,包含各類產(chǎn)品和服務(wù),最終體現(xiàn)在對產(chǎn)品的描述上,也就是屬類上的創(chuàng)新和顛覆。只有在屬類上的不斷創(chuàng)新和顛覆,不斷提升和再造消費者價值,才能超越競爭,構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略縱深優(yōu)勢。

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