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      餐飲VI設(shè)計(jì)品牌雙定位的內(nèi)涵指向兩個(gè)方面,屬類定位和價(jià)值定位屬類定位回答了消費(fèi)者的第一問(wèn):你是什么?或者,你代表了什么?價(jià)值定位在屬類定位的基礎(chǔ)上,回答了消費(fèi)者第二個(gè)問(wèn)題:你有什么不一樣的價(jià)值?

       餐飲VI設(shè)計(jì)品牌價(jià)值定位是給消費(fèi)者一個(gè)顯著的購(gòu)買理由。在雙定位戰(zhàn)略中,屬類定位至關(guān)重要,消費(fèi)者首先明確你是什么,代表了什么屬類:只有明確了這個(gè)問(wèn)題,才會(huì)在心智中把你歸入某一個(gè)類別,在考慮購(gòu)買這個(gè)屬類的時(shí)候想到選擇你。

        餐飲VI設(shè)計(jì)也只有在屬類定位清晰的前提下,才能夠明確品牌的價(jià)值定位。

        餐飲VI設(shè)計(jì)品牌價(jià)值定位是品牌戰(zhàn)略的主要部分,價(jià)值定位是打動(dòng)消費(fèi)者選擇和購(gòu)買的關(guān)鍵因素。

        餐飲VI設(shè)計(jì)品牌價(jià)值指的是消費(fèi)者能夠感知到的價(jià)值,產(chǎn)品和品牌的價(jià)值只有讓消費(fèi)者感知到,才具有實(shí)際的意義。

        一款產(chǎn)品或某個(gè)品牌是不是具有某種價(jià)值?其產(chǎn)品和品牌的塑造是不是讓消費(fèi)者感知到了價(jià)值?如同我們每個(gè)人根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷,感知到的事物不同,對(duì)待世界的態(tài)度也就不一樣。從這個(gè)角度說(shuō),消費(fèi)者的感知才是真相。

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