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當酒店標識設計公司制訂了年度營銷計劃后，一年中的時間都用在計劃的執行上，目的是使營銷計劃目標如產品銷售量、營業收入、市場占有率等如期完成。
 

但公司內外營銷環境又是一個不斷變化的動態環境，某些因素的變化常常會影響年度營銷計劃的執行。因此，公司必須進行年度營銷計劃控制，以確保順利實現年度計劃中所擬定的銷售額、利潤及其他目標。
酒店標識設計公司僅僅對銷售額進行控制難以顯示自身經營成績的好歡壞，因為銷售額的提高，既有可能是外部營銷環境的好轉所引起的，也可能是緣于設計營銷得力。因而，公司還應該對市場占有率進行分析。
市場占有率分為市場絕對占有率和市場相對占有率，它是反映公司在市場競爭中的地位、實力的基本指標。