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多年以來，總有很多所謂的什么能營銷的規(guī)則。日常消費的產(chǎn)品和服務過去沒有做廣告或促銷，因為制造商和營銷人員接受了大眾的看法，即這些都是沒有必要宣傳的產(chǎn)品。
大約30年前，一位來自馬里蘭州的賣雞的農(nóng)夫北上紐約尋找廣告公司為他養(yǎng)殖的小雞做廣告，很多品牌策劃的廣告公司對此不屑一顧，認為給像小雞這樣的農(nóng)產(chǎn)品做廣告是不可能的。
斯卡利•麥長基•史洛斯廣告公司（Scali,McCbe & Sloves,又稱三劍客廣告公司）卻極富創(chuàng)造性地幫弗蘭克•柏杜（Frank Perdue）實現(xiàn)了他的想法，創(chuàng)立了“柏杜雞”，這對每個有過“我們不能給這個產(chǎn)品創(chuàng)一個品牌”此類想法的人而言都是教訓。
 

問題的另一方面是你不能促銷的產(chǎn)品的好處。有時候消費者發(fā)現(xiàn)公司產(chǎn)品的用途，銷售員私底下滿懷感激之情，卻不希望消費者知道。
史蒂夫曾和一位國際品牌經(jīng)理一同滑雪，在滑道頂端時，這位品牌經(jīng)理給了他一個軟管，史蒂夫迷惑不解，看到經(jīng)理把那個軟管用作可以防止嘴唇風裂的唇膏。是的——謝謝但是不用謝。