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    傳統的觀念認為，啤酒、香煙與面包、牛奶是有區別的。啤酒和香煙是品牌的購買、而面包和牛奶是常規產品的購買。
    這也許在字面上是沒錯的、但它忽略了一個重要因素。只要遵循品牌策劃打造的定律，你可以在任何品類中都建立品牌，包括面包和牛奶。
    一些公司已經這樣做了，例如，牛奶品類中的Lactaid品牌、豆奶品類中的Silk品牌和面包品類中的Earth Grains品牌。
 

    如果有一種日用品品類，它就是H2O，也就是我們所說的水。在美國，幾乎每一個人都可以從水龍頭中獲取干凈的水，那么，從商店里購買水就沒有必要了，但現實中還是有許多人在商店購買水。
    依云是一個十分強大的品牌，最近一次我們買了1.5升的水，支付了1.69美元。同一天，同樣以每升來對比，依云的售價比百威啤酒高20%，比波登牛奶高40%。這就是品牌的力量。