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    費(fèi)城是一個(gè)領(lǐng)先奶油乳酪業(yè)的品牌名稱，但同時(shí)也是“兄弟之愛”城市的品牌名稱。
    品牌策劃并不局限于250萬個(gè)美國政府已注冊(cè)的商標(biāo)，也不僅僅局限于在世界其他國家注冊(cè)的數(shù)以百萬計(jì)的名字和標(biāo)識(shí)。
    任何專有名詞都是一個(gè)品牌。你也是一個(gè)品牌，而且，如果你想在一生中能夠真正成功，你應(yīng)該將你自己視為一個(gè)品牌，并遵循此書中所列出的品牌打造定律。
 

    一個(gè)品牌的力量在于它影響購買行為的能力，但包裝上的品牌名稱和心智中的品牌名稱并不等同。
    在“7-11”連鎖店挑選了一塊面包和一夸脫牛奶的顧客，通常完成了對(duì)兩種品牌產(chǎn)品的選購。然而，在購買者心智中，可能只有很少甚至沒有品牌偏好，它僅僅是一夸脫牛奶喝一塊面包。
    然而，同樣的顧客在購買半打瓶裝的啤酒和一盒香煙時(shí)，他很有可能會(huì)去尋找一個(gè)特定的啤酒品牌和一個(gè)特定的香煙品牌。
 

 

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