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    打造酒店標識設計品牌的最有效、最具生產力的、最有用的途徑是創造一個新酒店標識設計品類。換句話說。將酒店標識設計的目標先縮小到零，然后開創一個全新的酒店標識設計領域。
    這樣就能成為一個全新品類中的第一個酒店標識設計品牌，并且最終成為在這個迅速發展的新市場中的領先品牌。
    要在一個尚不存在的商品類別中創建一個酒店標識設計品牌，你必須立即做以下兩件事：
 

    •開創酒店標識設計品牌并讓人們覺得你的酒店標識設計品牌是第一個、是領先者，是先鋒，或是原創的。你要從這些詞匯里選一個來描述你的酒店標識設計品牌。
    •推動這個酒店標識設計新品類的發展。
    你也許認為推動酒店標識設計品牌發展比推動品類發展要容易得多。事實上卻是如此，但未必有效。
    當蘋果公司推廣它的注定要失敗的產品——牛頓時，它忘記了品類的名字。最初它將牛頓稱為PDA，也就是個人數字助理。