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    運動行銷
    今天我被邀請來臺演講運動行銷，主辦單位特別希望我把重點放在亞洲及臺灣地區(qū)的運動行銷，同時我也被告知希望能談一些國際管理集團的歷史及我們所從事的工作內(nèi)容，我希望這兩者有相當(dāng)好的聯(lián)結(jié)。
    之后，我也會解釋為何我堅信臺灣地區(qū)及整個亞洲在運動行銷方面會有燦爛未來的原因。
    企業(yè)營銷運動行銷就是利用運動銷售產(chǎn)品或服務(wù)。基本上有兩種做法：其一設(shè)計某家公司利用知名運動明星為產(chǎn)品背書。
 

    Michacl Jordan（喬丹）及Andre Agassi（阿加西）為NIKE（耐克）鞋子背書就是一例。其二則是某企業(yè)公司贊助某項活動。
    例如Johnnie Walker贊助Classic高爾夫球賽、Alfred Dunhill贊助Masters高爾夫球賽、Marlboro（萬寶路）贊助美式足球聯(lián)盟。
    今天由我講授這個主題應(yīng)是最恰當(dāng)?shù)模驗橛泻芏嗳送扑]我父親（Mark McCormack）為運動行銷之鼻祖。我父親同時也是IMG的創(chuàng)辦人。IMG是世界上最大的運動行銷公司。

 

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