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1．品牌的專有性
        品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒、偽造。
2．品牌的價值性
        由于品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓形成擴張力，因此品牌設計具有價值性。這種價值能使企業的無形資產迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。1994年世界品牌排名第一的是美國的可口可樂，其品牌價值為395.5億美元，相當于其銷售額的4倍。
 

3．品牌發展的風險性和不確定性
        品牌創立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化、需求的不斷提高，企業的品牌資本額可能壯大，也可能縮小，甚至在競爭中推出市場。