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    麥斯威爾的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告成功，我覺得有一個(gè)很重要的原因，就是它的“持續(xù)性”。麥斯威爾的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能在廣告上做到持續(xù)性地累積品牌資產(chǎn)，歸納有以下幾個(gè)因素：
    1.好的概念與定位
    麥斯威爾開始就找一個(gè)好的概念與定位，我想這應(yīng)該歸功于第一代的智慧與創(chuàng)意，雖然也可能有些幸運(yùn)。
    2.客戶本身“穩(wěn)定”的特質(zhì)
 

    除了客戶內(nèi)部人員的穩(wěn)定性高之外，其他合作伙伴也都很少變動(dòng)（如廣告代理商、制片公司、廣告主角——孫越、市調(diào)公司等，都少有變動(dòng)）。要維持一個(gè)持續(xù)性的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告，如果沒有每個(gè)環(huán)節(jié)的支持，是很難的。
    3.不受競爭者影響
    雖然我們也注意競爭者的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告，但麥斯威爾的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容卻不因競爭者的廣告內(nèi)容而變動(dòng)。真正的決策是來自于自己品牌的信念與消費(fèi)者的意見。
    我們定期運(yùn)用專業(yè)的調(diào)查來追蹤消費(fèi)者的飲用習(xí)慣與對品牌的態(tài)度。因此，我們不會(huì)因?yàn)楦偁幷叩呐e動(dòng)而打亂了自己的計(jì)劃。
    也就是說，我們是跟著消費(fèi)者走，而不是跟著競爭者走。就像是在打網(wǎng)球時(shí)，假如你過分關(guān)心你的對手，就很容易將眼光從球的本身移開，反而失去了真正的關(guān)鍵。
 

 

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